html模版把握“一帶一路”機遇 王老吉做好這三件事
“孟夏之日,萬物並秀”,來自100多個國傢的各界嘉賓齊聚北京,共商“一帶一路”建設合作大計。峰會期間,189年的涼茶品牌王老吉從戰略佈局、品牌提升、創新共享三個方面進行瞭有廣度、有深度的積極響應,讓行業側目。

在戰略佈局上,5月11日,王老吉宣佈雲王老吉(楚雄)生產、科研、文化“三位一體”創新產業基地(下簡稱“王老吉楚雄基地”)建成投產,該基地落地“絲綢之路”西南核心重鎮,用實打實的產業佈局展示王老吉對“一帶一路”建設的落實。

在品牌提升上,5月12日-14日《人民日報》海外版和《新京報》連續刊登王老吉文化品牌創意海報和宣傳,向世界展示中國品牌文化內涵,講述百年品牌王老吉與“一帶一路”共同發展的文化之路;展示出王老吉作為“中國符號”的代表,讓民心相通不斷促進。

在創新共享上,王老吉聯合同是中華老字號的北京華天飲食集團,自5月12日起在華天飲食集團旗下17傢門店開展“共建一帶一路,共享中國涼茶”活動,主打無糖、低糖新品王老吉,活動將持續兩周的時間。據瞭解,該活動開始的4天裡已經吸引瞭過萬名中外消費者參與。

不止於紅罐? 不止於文化

5月12日《人民日報》海外版,王老吉用自己特有的“紅罐”向世界發出中國百年涼茶文化的邀請,那一抹耀眼的中國紅,也是賺足瞭眼球。該海報以“文字拼形”的創意方式,將王老吉189年來的歷史脈絡與“一帶一路”融合為經典紅罐造型;全圖以“王老吉紅”為主色調,襯以簡潔白底,中間配有“一帶一路”古絲綢之路簡約圖,綴以王老吉的“出海經歷”,整體呈現出一幅大氣恢弘的涼茶始祖王老吉百年的國際化征程。

其中,“民族的,世界的”“共享中國涼茶”闡明瞭王老吉在國際化中的願景。王老吉誕生於嶺南,憑借廣州優越的地理位置,早在百餘年前就已借海上絲綢之路,將涼茶文化遠播海外。1925年,王老吉驚艷亮相倫敦展覽會,廣受歡迎。直到現在,王老吉涼茶的部分原料還來自於“一帶一路”沿線國傢。罐體上“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀錄和“亮相紐約時代廣場”見證著王老吉在國際舞臺的巔峰時刻。其實,不僅如此,2015-2016年王老吉連續兩年亮相瑞士達沃斯論壇,王老吉成為2017《財富》全球論壇官方獨傢涼茶,一次次讓世界領略中國涼茶的獨特魅力。

正如《新京報》報道,“王老吉把中國涼茶文化傳送到世界。王老吉加速國際化佈局,為‘一帶一路’沿線帶來瞭健康飲品和涼茶文化”。在《新京報》的采訪中可以看出,“王老吉”已然成為“中國符號”大使,為“一帶一路”沿線人民的情感與文化交流搭建橋梁,讓民心相通不斷促進。

“中國智造”推進“智力、台灣電動床工廠健康絲綢之路”

科技創新是助推老字號內核持續升級的重要手段,是品牌發展的第一競爭力。2013年,王老吉與諾貝爾獎得主穆拉德博士聯手,給涼茶產業的健康發展建立標準體系。2016年初,王老吉參與的“中草藥DNA條形碼物種鑒定體系”項目,榮獲國傢科學技術進步二等獎。這個項目將世界頂尖基因條碼技術用於植物飲料原材料鑒定,創造出涼茶配方原料專屬“基因身份證”,從源頭確保瞭涼茶的品質。此外,通過“超吉+”4.0戰略,構建涼茶大數據平臺,撬動“中國涼茶智造”。

5月11日,王老吉(楚雄)生產、科研、文化“三位一體”創新產業基地,在雲南摩爾農莊生物科技開發有限公司建成投產。同時,王老吉大健康(楚雄)科研技術中心及王老吉(楚雄)涼茶博物館相繼揭牌。生產線正式投產後的設計產能達700萬箱,是少數民族自治州裡的第一個王老吉生產基地。雲南處於古代南方絲綢之路要道,擁有面向“三亞”、肩挑“兩洋”的獨特區位優勢,是“一帶一路”建設中的重要省份。項目的建成不僅是產能佈局創新,更是民族品牌建設帶動民族地區發展的良好開端,是王老吉為“一帶一路”沿線帶去健康飲品和涼茶文化的高度戰略佈局。

王老吉(楚雄)創新產業基地

與科技創新同步的,還有王老吉的營銷創新。面對日益年輕化的消費群體,王老吉的不斷創新,讓品牌煥發生機的努力從來沒有停止過。近些年,王老吉聯合眾多強勢媒體打造綜藝標桿節目,包括冠名綜藝強檔《我們十七歲》和熱播網劇《盜墓筆記》,與《萬萬沒想到》大電影合作等等。

王老吉獨傢冠名騰訊《明日之子》

2017年4月,王老吉再次瞄準新生代市場,發力共生營銷,與騰訊聯手打造《明日之子》,搶先開啟2017年夏季營銷。系列舉措不僅帶動瞭銷售增長,還迅速建立起品牌與新生代消費群體的情感鏈接。從與消費者互動到跨屏互動,再到打造涼茶用戶生態圈,王老吉的“超吉+”戰略不斷發展變化,在產品、營銷、商業模式等方面進行瞭全方位的創新,打造瞭全新的商業生態系統,實現瞭不同生態圈的共生互聯。

民族的世界的 共享中國好涼茶

在“一帶一路”高峰論壇期間,王老吉攜手優秀老字號企業北京華天飲食集團公司,在其17傢門店開展“新品買二贈一,好味道享不停”活動。除此之外,還有王老吉新品上市“一帶一路風采秀”線下活動,使得消費者在品嘗美食的同時,進一步感受老字號的文化魅力。與此同時,王老吉“一帶一路”故事H5的上線,對老字號電動床品牌來說,歷史傳承是最大的品牌財富,也是最難逃脫的營銷桎梏,而創意海報、H5等一切年輕人喜聞樂見的創新形式,都能縮短老字號與年輕人內心的距離。

在競爭日益激烈的今天,品牌中所蘊含的民族智慧與匠心精神是中國品牌走向世界不可或缺的重要因素。“王老吉”通過不斷的科技升級、營銷升級,已然成為“中國符號”大使,在“一帶一路”上傳播者中華文化,促進“一帶一路”民心相通。

【本文來自微信公眾號“電動床財經國傢周刊”】



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