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旺報【記者戴慧瑀╱專題報導】

國際醫療結合觀光行銷已是潮流，陸客作為全球最大的旅遊消費群，早就是台灣醫美產業鎖定的主要客群。過去幾年來，台灣開放大陸觀光客申請醫療健診觀光簽證，吸引至少數千名來台進行健檢、微整型和重大疾病篩檢，成為台灣特色旅遊產品。

隨著大陸富裕階層興起，對於健康生活需求提高，加上台灣具有地理和語言優勢，都給高階健檢旅遊的成長帶來動力。對於這群陸客的面貌，台北國際醫旅營運長王炳龍指出，以70後、40多歲的中產階級為主，不少人是企業老闆，來台多是健檢兼旅遊、出差，偶爾也會帶著爸媽一起過來消費。

台北國際醫旅位於新北投捷運站旁，由台北市委託北投健康管理醫院與北投老爺酒店共同打造，斥資9億改建北投衛生所，推出高端健檢及觀光行程，開幕至今已1年多。

由於經營時間不長，王炳龍坦言，目前仍以做境內市場為主，境外旅客消費比例還不高，僅1成而已。不過，在所有境外旅客中，陸客成長最快，從去年到今年6月，陸客已從1%提高到5%，今年預計翻倍成長到10%。

高端健檢屬旅遊精品

雖然從消費人數來看，陸客比例並不高，但在平均客單價10萬（含健檢與住宿消費）的情況下，100個陸客也能創造千萬收入。若再加上在台期間的餐飲和購物等旅遊消費，周邊經濟效益仍是不容小覷，足以顯見醫療觀光產業具有發展潛力及商機。

王炳龍表示，高端健檢旅遊產品屬於「精品」，陸客絕對是相當重要的客群，目前以自由行和持商務簽證者最多。惟面對陸客自由行來台有名額限制，加上申請入台簽證的審查時間費時且不易，王炳龍感嘆，產業發展難真正大展拳腳。

特別是日本、南韓和東協等國，這幾年也在積極搶客，政府不斷釋出簽證和退稅等「紅利」，在來台困難的情況下，部分陸客已經轉向其他國家消費，對台產業明顯不利。

另外，近來兩岸關係冷卻，王炳龍也表示擔憂，許多大陸官方和民間參訪團來台交流情景，已不復見，且憂心日後陸客減量帶來的衝擊效應。